ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２５年１～６月期（２０２４年１２月２０日～２５年６月１９日）の自動車関連ＣＭ好感度ランキングをまとめ公表した。日産自動車のブランド訴求ＣＭが首位を獲得し、出光興産が２位、ホンダ「フリード」が３位に入った。「時代を映す鏡」と言われるＣＭであるが、トップ３０入りした今回のＣＭが〝令和〟のクルマやカーライフを伝える貴重な資料となり、自動車文化の発展に貢献することが注目される。
日産は、新たなブランドコミュニケーション戦略の発表に合わせて、アンバサダーに起用した鈴木亮平が出演する新ＣＭの放映を開始した。そして５、６月度には２カ月連続の自動車業類首位、さらに５月度には同業類として１６カ月ぶりとなる総合トップ２０入りを果たした。「出演者」「映像・画像がよい」「宣伝文句」で高い評価を集めた。経営再建の最中にある同社だが、ＣＭについてはユーザーアピールが成功しているもようだ。
２位の出光は昨秋から俳優の原菜乃華が出演するガソリンスタンド（給油所）「アポロステーション」のＣＭをオンエア。同社は２５年１～６月期に５回トップテン入りし、そのうち首位を含むトップスリーが３回と安定して人気を集め、上位ランクインにつながった。
３位のフリードは期中に４回ランクインし、そのうち３回がトップスリー。人気バンド、ミセスグリーンアップルの楽曲使用も高評価を後押ししているようだ。
４位のスズキ「スペーシア」は、１月度に３年ぶりの自動車業類首位を獲得したことをはじめ４回ランクインした。芦田愛菜をはじめとした有名俳優らを起用したストーリー仕立ての内容で好感スコアを伸ばした。
５位のダイハツ「タント」は期中に５回ランクインし、最上位は５月度の２位だった。俳優の吉高由里子がセンターピラーレスで開口部の広いドアから車内に自転車を積み込むなど、利便性の高さを描いた内容が好評だった。
またトップテンを見るとクルマのＣＭが８本を占めたが、このうち軽自動車が５本、小型車が２本となった。高級車はトヨタ「クラウン」のみだった。軽や小型車はファミリーや女性層を意識したモデルが多く、そうしたユーザーに向けた親しみやすい内容のＣＭが幅広く評価を得ている様子が垣間見られた。
