ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２５年１月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは「ウーバーイーツ」が首位、２位が就職媒体「インディード」だった。自動車業類は１９カ月連続でトップテンを逃した。
東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象・商品購買の意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２４年１２月２０日～２０２５年１月１９日に放映された全ＣＭは２６４８銘柄（前月比１５銘柄減）で、このうち自動車業類は７０銘柄（同１０銘柄増）だった。
自動車業類では、スズキ「スペーシア」が２０２１年１２月度以来、約３年ぶりに１位を獲得した。２位は１８ランク上昇したホンダ「フリード」、３位には２カ月連続して出光興産のイメージアップＣＭが入った。
ＣＭ総研はこれらの中からスペーシアに注目。柄本佑、宮澤エマ、子役の鈴木凛子が演じる３人家族と、お隣りに住む学生役の芦田愛菜がイルミネーションを見ようとするも、厳しい寒さに耐えきれずに車内に戻る。そして「やっぱり車内が一番でしょ？」などと語らうとともにドライブしながらイルミネーションを楽しむストーリーだ。「かぞく思い機能」と銘打った「スリムサーキュレーター」が後部座席まで快適な空間をつくることをアピール。季節感のあるシチュエーションを通して、カーライフによくある課題を同モデルの機能が解決することを印象づけた。
５０歳以上を中心に支持を集めた。ＣＭ好感要因は「出演者」でスコアを伸ばしたほか「商品にひかれた」「心がなごむ」でも好評価を獲得。モニターからは「室内がすぐに温まり、コンパクトカーで良い」「今の軽自動車はすごい装備がついているなと思った」などのコメントが寄せられた。
