ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２５年６月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは任天堂のゲームソフト「マリオカートワールド」が首位を獲得。自動車業類は２４カ月連続してトップテンを逃した。
東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象・商品購買の意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２５年５月２０日～６月１９日に放映された全ＣＭは２３１０銘柄（前月比２０銘柄減）で、このうち自動車業類は５４銘柄（同１銘柄増）だった。
自動車業類では、日産の企業ＣＭが２カ月連続の首位を獲得。１０年ぶりに全面改良したダイハツ「ムーヴ」が圏外から２位に入った。
ＣＭ総研はこれらの中からムーヴに注目した。「ムーブキャンバス」を除くと２０１７年以来の放映で「青空」篇と「夕空」篇の２本をオンエア。いずれも山下達郎の軽快なサウンドと、まるでレコードジャケットのような永井博の海辺のイラストをバックに走る〝白いムーヴ〟が映える。そして同モデルが初採用したスライドドアを開き、開放感と利便性を強調。「もう一度、心が動き出す。ＭＯＶＥ ＯＮ．」のコピーで全体を引き締める。
支持層は男性が中心で、ＣＭ好感要因は「音楽・サウンド」「映像・画像がよい」がスコアを伸ばし、「商品にひかれた」が続く。視聴者からは「懐かしさも感じつつ、色あせないかっこよさを感じた」「軽快な音楽で、いつまでも聴いていられる」「シティポップ調のアニメーションが印象的、懐かしくて新しい」とのコメントが寄せられた。
ノスタルジックでもあり、新しさを感じさせる音楽と映像。初代発売から３０年を迎えたロングセラー車、ムーブのＣＭは、確実に視聴者の心をつかんだようだ。
（次回は８月８日付）
