ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２５年３月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは日清食品「カップヌードル」が首位となり、大谷翔平選手を起用した伊藤園「おーいお茶」が前月の４９位から７位に浮上した。自動車業類は２１カ月連続してトップテンを逃した。
東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象・商品購買の意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２５年２月２０日～３月１９日に放映された全ＣＭは２３２１銘柄（前月比７１銘柄増）で、このうち自動車業類は６３銘柄（同５銘柄増）だった。
自動車業類では出光興産の来店促進ＣＭが２ランク上昇して首位。ホンダは「Ｎ―ＶＡＮ（エヌバン）」が圏外から２位にランクインし、「フリード」が３位に入った。ＣＭ総研はこれらの中からＮ―ＶＡＮに注目した。
ホンダは販売好調な「Ｎシリーズ」に新投入した電気自動車「Ｎ―ＶＡＮ：ｅ（エヌバンイー）」のＣＭ放映を開始した。Ｎ―ＶＡＮのテレビＣＭは、２０１９年１２月度以来５年３カ月ぶりとなる。
ＣＭでは、ボディーの一部を透明にする演出で、薄型化した大容量バッテリーを車体のセンター下部に配置して広い室内スペースを確保したことを分かりやすく表現した。走行シーンでは、多くの荷物をつめ込んでも坂道をグングン登る映像によって力強さをアピール。「銀河鉄道９９９」の楽曲と相まって軽快さを伝える。
免許所有者から幅広く支持され、ＣＭ好感要因では「商品にひかれた」「音楽・サウンド」が票を獲得した。「時代の先端を感じた」では総合７位にランクインした。さらにＣＭに好感を示した１４人全員が「試してみたい」と答えた。
視聴者からは「町中を軽やかに走りぬける姿が印象に残る」「バッテリーのレイアウトや形状が理解できるＣＭだった」といったコメントが寄せられた。
「本気で使える電気自動車」というコピーによって、商用利用でも使い勝手が良いことを強くアピールした。今後の販売台数に注目したい。
