東日本大震災後、消費者は節約志向を高めたと言われる。さまざまなアンケート調査などでもその傾向は顕著で、原発事故による節電の強要により、自動車燃料面でも節約志向が強まったことも指摘されている。消費者の節約志向は２００６、７年ごろからの高まりはじめ、リーマンショックで進行、大震災後さらに高まったようだ。その一方で、中流の上意識を持つ消費者が増加し、「…