左の図は、モノを購入する時の心理を不等式で表したものである。皆さんはこれをどう考えるだろうか。例えば事務用に使うよく見かける１本１００円のボール・ペンを想像してもらいたい。これがもし５００円の値札が付いていたら、誰も買う人は居ないだろう（（１）のケース）。当然、この商品は１００円くらいのものだという認識があるからだ。これに１００円という値札が付い…