ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２５年９月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングで自動車業類は２７カ月連続でトップテンを逃した。今回の対象期間の２０２５年８月２０日～９月１９日に放映された全ＣＭは２５０２銘柄（前月比５２銘柄増）。このうち自動車業類は６２銘柄（同１２銘柄増）だった。
ＣＭ総研は、今回の注目ＣＭに２０２０年４月度以来、５年５カ月ぶりに自動車業類首位を獲得したダイハツ「タント」を選んだ。９月度に放映された３作品の１つが、吉高由里子がインテリアショプで〝一目ぼれ〟したロッキングチェアを購入する新作。そのＣＭではチェアを車に運ぶ店員が「（車内に）入るかなあ」と心配するも、吉高が「入るんだなあ」と応じ、大きく開いたスライドドアから楽々とチェアが積み込まれるシーンを描いた。「ミラクルオープンドア」のテロップとともに、スライドドアの開放感と室内空間の広がりを印象的にアピールした。
支持層は男女ともに幅広く、ＣＭ好感要因は「商品にひかれた」「映像・画像がよい」がスコアを伸ばした。視聴者は「日々の暮らしの中に車があると楽しいだろうなと思った」などとコメント。「タントと。」というコピーなどを通し、日常に寄り添う表現が視聴者に届いたようだ。
また「東京２０２５世界陸上競技選手権大会」に運営車両を提供したホンダは、新作９本を投入。陸上トラックのシーンから始まる「走るんだ。何度でも。」篇は、世界陸上の番組内でわずか６回放送しただけで視聴者の反響を獲得。同時期に展開した「プレリュード」の新作は、ＣＭ総研の調べでは１９９７年６月度以来、約２８年ぶりに視聴者の興味をひいた。赤いプレリュードが街を駆け抜ける作品で、１０月度以降の視聴者の反応に注目したい。
（次回は１１月１４日付）
