ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２５年８月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは日清食品「カップヌードル」が２カ月連続の首位で、自動車業類は２６カ月連続してトップテンを逃した。
東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象・商品購買の意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２５年７月２０日～８月１９日に放映された全ＣＭは２４５０銘柄（前月比６２銘柄減）で、このうち自動車業類は５０銘柄（同６銘柄減）だった。
自動車業類では、コスモ石油が天ぷら油などの廃油から作り出す「ＳＡＦ」（持続可能な航空機用燃料）のＣＭで初の自動車業類首位を獲得し、同社歴代最高の好感度スコアを記録した。ＣＭ総研はこの作品に注目した。
イメージアップＣＭ「こすも亭」シリーズの第２弾。賀来健人がてんぷら店の店主役を演じる。今作は、てんぷら店を訪れた女の子が「（旅行で）飛行機に乗ったんだよー」とうれしそうに話すと、エビを揚げる賀来が「はっ！もしやその飛行機、ここの油で飛んでるかもよ」と返す。女の子は不思議そうな顔をするが、二酸化炭素（ＣＯ２）排出削減の取り組みの一つがＳＡＦだと分かると「やるじゃない！」と笑顔で応じる。天ぷらの食感「サクッ」と「ＳＡＦ」をかけて、環境問題を身近に感じさせている。
支持層は幅広く、特に６０歳代以上女性が高スコア。ＣＭ好感要因は「出演者・キャラクター」「時代の先端を感じた」が伸び、「企業姿勢にウソがない」で好評価となった。同社が国内で初めて量産化を実現したＳＡＦを通して環境対応に積極的な企業姿勢を分かりやすく音とストーリーで表現した。「こすも亭」シリーズの視聴者の反応は良く、今後の展開にも注目したい。
（次回は１０月３日付）
