大手以外にも地場の事業者による受賞が目立った（写真＝沖縄地区の授賞式）

楽天は、トラベル事業でレンタカー事業者とのパートナーシップを強めている。宿泊施設が対象だった「楽天トラベルアワード」にレンタカー部門を新設。アワードを特集したコンテンツを楽天トラベルサイト内に設けるなど、エンドユーザーのレンタカー利用につなげるアプローチに活用する。今後は、楽天グループが蓄積するビックデータを使った最適なマッチングなどで、事業者の…