ビー・エム・ダブリュー（ＢＭＷジャパン、長谷川正敏社長、東京都港区）は１日、「麻布台ヒルズ」（同区）にブランド発信拠点「フロイデ・バイ・ＢＭＷ」を開業した。常設型ブランドストアの開設は同社初だ。最新車種や希少なモデルを展示するほか、ドイツの伝統料理が楽しめるカフェも設けた。ＢＭＷの世界観を体験してもらい、ブランド力を高める。
１階には３１５㌅の大型スクリーンを配置し、ＢＭＷ車の魅力をデジタルコンテンツで体感できるようにした。新車は売らないものの試乗は可能だ。２階にはブランドコンセプトに基づいた美術品を飾ったラウンジや、予約制の日本料理店を設けた。
ＢＭＷジャパンは、この拠点を通じ、外部企業とのコラボレーション企画も検討していく。
