ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２３年８月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは、日清食品のカップ麺が３カ月連続で首位を獲得し、ＫＤＤＩ「ａｕ」が５カ月ぶりにトップスリー入りした。自動車業類は２カ月連続でトップテンを逃した。
東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象・商品購買の意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２３年７月２０日～８月１９日に放映された全ＣＭは２３４５銘柄（前月比７２銘柄減）で、このうち自動車業類は５３銘柄（同４銘柄増）だった。
自動車業類では三菱「デリカミニ」が４カ月連続の首位で根強い人気。トヨタ「シエンタ」とスバルの運転支援システム「アイサイト」がそれぞれトップスリー入りした。
ＣＭ総研は、これらの中からアイサイトに注目した。アイサイトはタレントの藤井隆を起用した新ＣＭをスタート。藤井が３つのカメラとレーダーを装備するアイサイト搭載車に試乗し、見通しの悪い進路を横切るトラックとの衝突を「プリクラッシュブレーキ」機能で回避。彼が「すごい！停まりました」と驚く様子を４つの角度から捉えた分割画面で映し、アイサイト搭載車の追突事故発生率が０．０６％にとどまるという安全性を印象づけた。
４０、５０歳代の男性を中心に多くの支持を集めた。ＣＭに好感を示した全員が商品を「ためしてみたい」と回答した。ＣＭ好感要因は「商品にひかれた」のスコアが最も高く、「説得力に共感」「企業姿勢にウソがない」「時代の先端を感じた」の４項目では総合トップ１０に入った。
視聴者からは「アイサイトで事故が減らせると感じた」「安全を追求する姿勢が感じられる」など、安全性の高さに関心を寄せるコメントが目立った。
