ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２２年９月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングではトヨタ自動車の新型「シエンタ」がランキング圏外から４位に急浮上。自動車業類のトップテン入りは２０カ月ぶりとなる。また、日清食品「カップヌードル」シリーズが３カ月連続して首位を獲得、ソフトバンクの格安スマホが２位に上昇した。
東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の８月２０日～９月１９日に放映された全ＣＭは２４９７銘柄（前月比１４銘柄増）で、このうち自動車業類は６０銘柄（同５銘柄増）だった。
自動車業類では、シエンタが首位、日産「サクラ」が先月に続き２位、３位にはトップテン圏外からスズキ「スペーシア」が入った。
ＣＭ総研はこれらの中からシエンタに注目した。７年ぶりに全面改良したモデルで、ＣＭ好感度業類トップは２００８年３月度以来。総合４位は過去最高位となる。
ＣＭは飼い主に「行くよ、シエン太」と呼びかけられたグレーの小型犬が同系色のシエンタに変身し、家族ら７人を乗せて走りだすストーリー。「みんな乗れた！」「じょうずに通れた！」というコピーとともに、コンパクトなボディーサイズと室内空間の広さを両立したクルマづくりの魅力を印象づけた。
男女ともに幅広い階層から支持を獲得し、２０歳代男性などで総合１位となった。ＣＭ好感要因では「かわいらしい」「心がなごむ」などでナンバーワンに。視聴者からは「犬がかわいい」といったコメントが相次いだ。さらに愛犬とシエンタを〝家族の相棒〟として表現した点についても「いつも一緒みたいな感じで良い」という感想が見受けられた。
