六本木（東京都港区）の「メルセデス・ミー」

インポーター各社がブランドイメージの発信強化をねらい、様々な施策を展開している。各社は、都内を中心にブランドの魅力、情報の発信を念頭に設計した拠点を相次ぎ開設。その多くは車両販売を行わず、活動を車両展示や試乗といったプロモーションに絞ったことが特徴だ。従来、ユーザーには輸入車ディーラーに対し「車両の購入意志がなければお店に入りにくい」という意識が…