ユーザーと等身大のキャラクターで共感を呼ぶ

■関心を持つ入口は様々生活の多様化に合わせ種をまくＣＭ総合研究所（関根建男代表、東京都港区）が実施している企業別ＣＭ好感度ランキング（東京キー５局）によると２０１３年度、トヨタ自動車は１９４５社中４位と高い好感度を獲得した。１１年から展開している「ＲｅＢＯＲＮ（リ・ボーン）」シリーズの一環と位置づけられる企業イメージＣＭへの好感度がけん引した。◆…