ナオイオート（直井清正社長）は、地元地域の茨城県で独自の手法による地域貢献活動を模索し、2009年に茨城県森林・輪業協会緑化部（旧：茨城県緑化推進機構）と協力して子どもたちが自然に親しむための環境整備「ナオイの森ECOプロジェクト」を立ち上げて10年から取り組みを継続している。21年度からは、SDGsへの貢献活動に位置付けるとともに「ナオイオートSDGs宣言」を掲げた。

09年12月より開始した募金活動は、春と秋に各店舗で実施する「感謝祭」などのイベントでのチャリティー企画で集まった募金を全額寄付してきた。コロナ禍を契機に、活動内容の見直しを図った。結果、25年度よりイベントでの募金に加え、各事業部の実績に応じて募金をねん出する方式へと変更した。26年は、「CHANGE CHALLENGE2026全社キャンペーン」を2～3月に実施。期間中に事業部実績に連動した募金額は、48万9310円に上った。

この募金金額全額を茨城県森林・林業協会緑化部に寄付した。この募金を受け、同協会は、水戸市内で「緑の募金」感謝状贈呈式を開き、同社第3事業本部の熊城俊郎本部長が出席し、感謝状を受け取った。

同社では、地域社会に貢献する持続可能な取り組みとして、引き続きこの活動を積極的に推進する方針だ。