ハーレーダビッドソンの正規ディーラーを展開するレピオグループ（安達正純社長、東京都中央区）のオートピア（安達裕治社長、同）は、東京・新宿の「新宿マルイ メン」1階にハーレーのアパレル商品や雑貨を専門的に販売する「ハーレーダビッドソンSTYLE新宿」を開設した。車両は販売せず、ファッションを通じてハーレーのライフスタイルを提案する。インバウンド需要も見込み、免税店の許可を取得する。

新店舗はハーレーダビッドソンジャパン（HDJ、玉木一史社長、東京都新宿区）が提案するファッション性に特化したライフスタイル店舗。新宿店はマルイ メンの1階に開設した。売り場面積は184.3平方メートルで、メンズ・ウィメンズを合わせて常時1000点以上をそろえる。

店内はハーレーの持つヴィンテージ感を現代風にアレンジした。東京をデザインしたTシャツなども豊富にそろえ、ファッションアイテムとして楽しめる店舗とした。

レピオグループの安達社長によると、車両を販売する既存店でもアパレル商品はインバウンド需要が好調だとしており、新宿の立地の良さを生かして観光客需要も見込む。

HDJの玉木社長は、「自分らしいスタイルを見つけるためのきっかけになれば」と新店舗に期待を寄せた。ハーレーユーザーにつながる拠点としても重視しており、将来的にはSTYLE店として全国展開を視野に入れる。

3月19日に行った開所式には、ハーレーのアイテムを取り入れたファッションの紹介をはじめ、ダンス＆ボーカルグループ、Da-iCEの花村想太さんがハーレーへの思いを語った。