ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２３年１１月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは、日本マクドナルド「三角チョコパイ」が２カ月連続の首位、ソフトバンクの携帯プランが１ランク上昇して２位、日清食品「チキンラーメン」が３位だった。自動車業類は５カ月連続でトップテンを逃した。
東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象・商品購買の意向などを聞いた。今回の対象期間の１０月２０日～１１月１９日に放映された全ＣＭは２５３５銘柄（前月比８９銘柄増）で、このうち自動車業類は６６銘柄（同１０銘柄増）だった。
自動車業類では、スズキ「ワゴンＲ」が前月の１１位から首位にジャンプアップし、同「スペーシア」もベストスリー入りした。トヨタ「クラウン」は２位に上昇した。
ＣＭ総研はこれらの中からワゴンＲに注目。同モデルの業類首位獲得は、現在もＣＭに出演する広瀬すずの起用を開始した２０１７年２月度以来となった。彼女が自撮りをしながら「ワゴンＲスマイル」の外観や内装を「かわいいっしょ」などと紹介し、妹から「お姉ちゃん」と繰り返し呼ばれても気にも留めずに撮影を続ける。ラストには広瀬が「ほか見ちゃダメ！」とカメラ目線で呼び掛ける内容だ。
魅力的なスタイリングやスライドドアの搭載といった特徴を訴求し、女性を中心に得票した。ＣＭ好感要因は「出演者」「かわいらしい」で好スコアをマークした。
モニターからは「広瀬すずがかわいい」という声が数多くみられたほか、現車を見にいきたいといったコメントも寄せられた。
さらに業類３位のスペーシアは、納車された同モデルに喜ぶ柄本佑、宮澤エマら演じる家族を、隣に住む大学生役の芦田愛菜が写真に収める新ＣＭが好評だった。
