ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２３年１０月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは、日本マクドナルド「三角チョコパイ」がランキング圏外から首位、アフラックの医療保険が急上昇して２位となり、ソフトバンクがトップスリー入りした。自動車業類は４カ月連続でトップテンを逃した。
東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象・商品購買の意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２３年９月２０日～１０月１９日に放映された全ＣＭは２４４６銘柄（前月比６１銘柄増）で、このうち自動車業類は５６銘柄（同１銘柄増）だった。
自動車業類では、スバルの「レイバック」がトップに浮上。前月度まで５カ月連続首位だった三菱自動車の「デリカミニ」が２位に後退した。トヨタ自動車の「クラウン」がランキング圏外から４位に入った。
ＣＭ総研はこれらの中からクラウンに注目した。トヨタは「クラウンスポーツ」の発売に合わせて１０月７日に新ＣＭを開始。ＣＭは暗闇に浮かび上がる車体のシルエットや空撮の街並みの映像と「日本がまた、世界を驚かせる時が来た」というナレーションで始まり、これに続き信号機が青に切り替わる瞬間をいくつか映し出す。そして「セダン」「クロスオーバー」「スポーツ」「エステート」の４タイプのクラウンがガレージから登場し、テストコースを疾走する内容だ。同１９日には同様の表現で、赤い車体のクラウンスポーツにフォーカスしたＣＭもスタートした。
合計３０回のオンエアで、３０歳代男性を中心に支持を集めた。ＣＭに好感を示した全員が同モデルを「試してみたい」と回答。視聴者からは「車のボディがどれもかっこいい」など、新モデルへの期待感が伝わるコメントが寄せられた。
