ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２３年９月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは、ＫＤＤＩ「ａｕ」が６カ月ぶりに首位を獲得し、〝イケメン〟俳優を起用した花王の洗濯用洗剤「アタックＺＥＲＯ」が１ランク上昇し２位となった。自動車業類は３カ月連続でトップテンを逃した。
東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象・商品購買の意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２３年８月２０日～９月１９日に放映された全ＣＭは２３８５銘柄（前月比４０銘柄増）で、このうち自動車業類は５５銘柄（同２銘柄増）だった。
自動車業類では、三菱「デリカミニ」が５カ月連続で首位を獲得し人気の高さを示した。２位は初登場となったスバルの新型ＳＵＶ「レヴォーグレイバック」で好スタートを切った。３位にはスズキ「ソリオ」が入った。
ＣＭ総研はこれらの中からレイバックに注目した。運転支援システム「アイサイト」のＣＭに出演した藤井隆が妻の乙葉とともに登場。レイバックの運転席で、乙葉がステアリングを握るのは「何年ぶりだろう…」と言いながら視線を送ると、助手席の藤井が「落ち着いて」と声を掛ける。そして乙葉は緊張した面持ちでアクセルを踏み、前方のパネルとの衝突直前で停車すると「わ、止まった！」と驚く内容だ。実証的な表現を通し、分かりやすく安全性をアピールした。
５０歳代男性などから支持を集め、ＣＭに好感を示した全員が商品を「試してみたい」と回答した。ＣＭ好感要因は「商品にひかれた」でポイントを伸ばしたほか「時代の先端を感じた」では総合５位につけた。視聴者からは「革新的な技術でワクワクする」「３台のカメラレンズで車を停止、安心感あり」といったコメントが寄せられた。
