ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２３年７月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは、日清食品のカップ焼きそばが３カ月ぶりに首位を獲得。自動車業類は３カ月ぶりにトップテンを逃した。
東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象・商品購買の意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２３年６月２０日～７月１９日に放映された全ＣＭは２４１７銘柄（前月４６銘柄増）で、このうち自動車業類は４９銘柄（同７銘柄減）だった。
自動車業類では三菱「デリカミニ」とスバル「インプレッサ」が３カ月連続で１、２位を獲得し、全面改良したトヨタ「アルファード／ヴェルファイア」がトップテン入りした。ＣＭ総研は、これらの中からアルファード／ヴェルファイアに注目した。
両モデルは６月２２日にＣＭ放映を開始。ヴェルファイアは、真っ暗な夜の街に同モデルが入ると周りのビルの明かりや街灯が灯り、徐々に車体全体が浮かび上っていく演出。その映像に合わせてロックミュージシャン、浅井健一が「誰かが作った道を行くよりも、自分の行きたい方へ進んだ方が面白い」と語り「道なき道を行く人へ。」のコピーで締めくくる。男性層の支持を集め、ＣＭ好感要因は「映像・画像」に次いで「商品にひかれた」でポイントを伸ばした。視聴者からは「車の高級感と格好良さが伝わった」「購買意欲が高まる」といったコメントが寄せられた。
「アルファード」は車内で自分の時間を優雅に楽しむ男性の映像と、ミュージシャン、三船雅也の「『アルファード』を選んだ人が言う。この車は特別な居場所である、と」というナレーションで新型車の世界観を打ち出した。視聴者からは「優雅さと力強さが増してよい」といった期待の声がみられた。
