ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２３年５月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは、三菱自動車が初めてトップスリーに入り、スバルが１２年ぶりのトップテン。自動車業類のトップテン入りは６カ月ぶり、２銘柄同時のトップテンは７年４か月ぶりとなる。
東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の４月２０日～５月１９日に放映された全ＣＭは２３９７銘柄（前月比２８７銘柄減）で、このうち自動車業類は５６銘柄（同７銘柄減）だった。
自動車業類では三菱自が新型軽自動車「デリカミニ」で約１９年ぶりの首位、２位はスバル「インプレッサ」。ホンダは前月度から１ランク上がりトップスリーに入った。
ＣＭ総研はこれらの中からデリカミニに注目。そのＣＭ好感度スコアは、ＣＭ総研が〝３千人調査〟を開始した０４年４月度以降、三菱自の過去最高を記録するほど高い評価を得た。ＣＭでは「年下の男の子」の替え歌をバックに、水川あさみが家族を乗せたデリカミニを運転し、犬のようなキャラクター「デリ丸。」とともにキャンプに出かける。水川が「ウェイ！」と楽しげに運転したり、荷室の収納力の高さを紹介する様子などを描いた。
男女とも幅広い層から得票し、中でも５０歳代男性では総合１位に輝いた。懐かしいメロディーに乗せた替え歌やキャラクターの魅力がフックになった。ＣＭ好感要因は「音楽・サウンド」を筆頭に「かわいらしい」「心がなごむ」で同１位。視聴者からは「デリカミニとキャラクターの顔が似ていてとてもかわいらしい」「出演者が良い、車もかっこ良い、ぬいぐるみもセンスが良い」といったコメントが寄せられた。
