ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２３年２月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは木村拓哉、芦田愛菜を起用したリクルート「タウンワーク」が１位に急浮上、２位は日本マクドナルド「アジアンバーガーズ」、３位は「バレンタインジャンボ宝くじ」だった。自動車業類は３カ月連続でトップテンを逃した。
東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２３年１月２０日～２月１９日に放映された全ＣＭは２４０１銘柄（前月比２３７銘柄減）で、このうち自動車業類は６０銘柄（同２銘柄増）だった。
自動車業類では日産自動車の企業ＣＭが首位、全面改良したトヨタ「プリウス」が２位、ホンダのイメージアップＣＭが３位だった。ＣＭ総研はこれらの中からプリウスに注目した。
プリウスのＣＭは１月１１日にオンエアを開始し、２カ月目で自動車業類のトップスリーに入った。「私の選択が」「私たちの選択が」というナレーションとともに、さまざまなアングルから映し出されたプリウスの外観や、「ＰＲＩＵＳ」の「Ｉ」と「ＵＳ」に赤く色を付けて強調したテロップを重ねて人々の表情を映していく内容で「ＮＥＷ ＰＥＯＰＬＥ'Ｓ ＶＥＨＩＣＬＥ」というコピーを印象づけた。
男性層を中心に支持を集め、中でも５０歳以上からの得票が目立った。ＣＭ好感要因では「商品にひかれた」のポイントが最も高かったほか、「時代の先端を感じた」では総合４位につけた。視聴者からは「かっこいい」「見た目が最先端な感じがする」などデザインを評価する声や「お店に行って実際に見たいと思った」というコメントが見られた。
