ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２２年１１月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは日産自動車の企業ＣＭが前月の９３位から４位に急浮上した。自動車業類のトップテン入りは２カ月ぶり。首位は前月に続き日本マクドナルド「三角チョコパイ」だった。また日清紡ホールディングスのイメージアップＣＭがトップテン入りした。
東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の１０月２０日～１１月１９日に放映された全ＣＭは２５６４銘柄（前月比１６銘柄増）で、このうち自動車業類は６３銘柄（同１２銘柄増）だった。
自動車業類では日産の企業ＣＭが４ランク上昇し首位、スズキ「ソリオ」「スペーシア」が２、３位を占めた。またホンダ「フィット」が圏外からトップテンに入った。
ＣＭ総研はこれらの中から日産に注目。「アリア」を運転中の木村拓哉がハンズオフドライブを披露し、助手席の松たか子が驚く内容で、先進運転支援技術「プロパイロット２．０」の機能を訴求。３０歳以上の男女から多くの支持を集め、モニターからは木村と松の共演や最先端の技術に驚く声などが目立った。
ＣＭ好感要因では「時代の先端を感じた」「説得力に共感」などで総合１位を獲得。ＣＭに好感を示した人のうち８割が「ためしてみたい」と回答しており、アリアへの関心を高めることに成功した。
日産は、２０２０年１０月度に木村が日産アリアをキー操作で移動させながらムーンウオークを披露するＣＭで、自動車業類では約２年ぶりの作品別総合１位を獲得した。今回の総合トップテン入りにより、木村をメインキャラクター起用した同社ＣＭが高い好感度を維持する様子が改めて示された。
