ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都千代田区）は、２０２２年５月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングでは日清食品「カップヌードル」のエスニック系商品が首位、２位はリクルートの求人媒体「タウンワーク」で前月度からワンランクダウン、３位はＫＤＤＩ「ａｕ」の携帯プランだった。自動車業類は１５カ月連続でトップテン入りを逃した。
東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の４月２０日～５月１９日に放映された全ＣＭは２４３４銘柄（前月比２４２銘柄減）。このうち自動車業類は５９銘柄（同１１銘柄減）だった。
自動車業類では、ＥＮＥＯＳ（エネオス）のカーリースが前月度の４２０位から急上昇し首位、日産自動車の企業ＣＭが２位。３位のトヨタ自動車「トヨタイムズキャンペーン」は３カ月ぶりに首位を逃した。
ＣＭ総研はこれらの中から、展開２カ月目で好感度業類１位に輝いたエネオスに注目。俳優の藤原竜也が体を大きく傾け車のボンネットに耳を当て「『エネオスの新車のサブスク』は２年ごとに無料で乗り替えられるんや」などと車の気持ちを代弁し、その様子を見た男の子に怖がられるストーリーで、５０歳代男女を中心に支持を集めた。
そのほか石油元売りのカーリースでは、コスモ石油が「コスモＭｙカーリース」のＣＭを２０１３年１月にスタート。今年４月には桜井日奈子に加えて有森也実と神保悟志が出演するＣＭをオンエアしている。
また「サブスク」をキーワードにサービスを訴求するのはエネオスを含む４社。１９年７月にＣＭを開始したトヨタの「ＫＩＮＴＯ」を皮切りに、ボルボ・カー・ジャパンが２０年１月、ホンダが昨年１２月より展開している。
