住友ゴムは、今回出展するブースで「FEEL NEW DUNLOP（体感せよ！新生ダンロップ）」をコンセプトに、「走り」と「安全」を支えるタイヤの技術を発信する。ピクトグラムを用いて、それぞれの性能をグラフィカルに表現したタイヤ展示を行う。また高音質で車内の音を聞き比べることができる聴覚型コンテンツ「LISTEN DUNLOP」を設置。タイヤのテクノロジーとメカニズムを3Dで体感できるVRコンテンツ「VEURO VIRTUAL TOUR」を通して五感で楽しみながらタイヤを理解できるなど、趣向を凝らしたブースとしている。
15日には、DUNLOPが協賛する国内最大規模のeモータースポーツ大会「AUTOBACS JEGT GRAND PRIX 2021 Series」の団体戦グランドファイナルのパブリックビューイングをリアルタイムで開催する。グランドチャンピオンの座をかけた熱い戦いを、DUNLOPブースから観戦できる場を提供する。
展示内容としてはモータースポーツ用タイヤラインアップ、乗用車用タイヤラインアップ、レーシングカー「TRUST GReddy 35RX SPEC―D」（eモータースポーツに参戦する車両を具現化）などを予定している。
