ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都港区）は、２０２０年６月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。総合ランキングではａｕスマートフォンの料金プランを訴求するＫＤＤＩ「三太郎シリーズ」が６カ月連続の首位、ゼスプリインターナショナルジャパン「キウイフルーツ」が先月に続き２位だった。自動車業類はトップ１０を逃した。
東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の５月２０～６月１９日に放映された全ＣＭは２１９１銘柄（前月比２７銘柄増）。このうち自動車業類は７１銘柄（同６銘柄増）だった。
自動車業類の好感度ランキングでは、トヨタ自動車が「トヨタイムズキャンペーン」と「ＫＩＮＴＯ」で１、２位を占めた。３位は初登場となったダイハツ工業の新型ＳＵＶ「タフト」で、ＣＭ総研は同モデルに注目した。
そのＣＭは６月１０日から旺盛な放映がスタート。６月度の自動車業類で最多となる６４８回の放送回数を記録した。ＣＭは「ラジオ体操の歌」のアレンジ楽曲をＢＧＭに、タフトが青空の広がる真っ白な大地をカラフルな羽根を舞い上げながら疾走。その上空を飛ぶ青い鳥をイメージしたキャラクター「タフトン」が「可能性の空は広いぞー！」と呼びかける内容だ。
タフトンの声優には、お笑いコンビ千鳥の大悟を起用。新型車の特徴である大きなガラスルーフ「スカイフィールトップ」越しに広がる青空を映し、開放感を印象づけた。
コロナ禍の中で「未来にはきっと明るい日常が待っている」という前向きな願いを表現したという本作は、老若男女を問わず幅広い年代の支持を獲得。ＣＭ好感要因では「映像・画像」に票が集まったほか、「商品にひかれた」「キャラクター」の順にスコアを伸ばした。モニターからは「天井窓が印象的」「開放感がありそうで、デザインも良いので乗ってみたい」といった感想が寄せられた。
