デンソーは広報宣伝などで用いる新しいタグラインを制作した。「Ｃｒａｆｔｉｎｇ　ｔｈｅ　Ｃｏｒｅ」のメッセージには、「社会の役に立つ大事なもの（Ｃｏｒｅ）をつくる（Ｃｒａｆｔ）会社でありたい」という意味を込めたという。