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2017年7月28日(金)

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ホンダ、新型シビックで企業広告 ブランド戦略加速
 ホンダは、9月29日に発売する新型「シビックシリーズ」で国内におけるブランド戦略を加速する。新型シビックはホンダのブランドメッセージをアピールする企業広告の中で登場させる手法とした。ホンダとしては近年の企業広告で特定車種を活用するのは珍しい試みだ。「S660」と「NSX」に続くホンダのブランド価値向上を図る商品として位置づけ、国内事業の基盤強化につなげたい考え。  ホンダは2011年以降、拡大戦略の中で小型車、ミニバン、軽自動車といった量販車種を重視した商品戦略を展開。「量を追求するあまりホンダのブランドイメージも変化した」と日本本部長の寺谷公良執行役員は指摘する。…
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